Project Description
青鋼筆
最有溫度的筆
案例故事
這是我在資策會教授的學員案例，他們想要打造一個有溫度的品牌，並主打用有溫度的筆記錄生活。
首先我得說他們選這樣的產品來做，是真的滿大膽的，因為我們已經全面進入智慧型手機時代，在現代人很少寫字的今天，居然要推廣鋼筆，真的是很有勇氣。
不過我有觀察小組長Ted，外表雖然看起來很普通，但是深入瞭解卻會發現，他是一個很有素養的人。
難怪他會想將鋼筆給推廣給每一位台灣朋友，我也是深深覺得現代台灣人太浮躁了，沒辦法用心去感受事物。
但現在卡的問題就如前所述，台灣人無法用心去感受事物，這樣子我們要如何推廣鋼筆品牌呢？
尋找鋼筆潛在受眾
製作話題性影片
持續內容行銷引發共鳴
關鍵案例
因為他們的廣告投放課程並不是我教授，所以我重新教了適合他們的廣告投放流程。
坊間教廣告投放的老師很多，但是真正能替品牌規畫出適合他們的操作方式的老師，卻沒有幾個。
幫助他們找出方向後，接下來就是要想辦法，在社會引起注意。
一般來說，這種文青品牌需要長時間去耕耘，但他們希望可以在較短的時間就看到效果，所以我建議的方式是拍攝微影片，然後對微影片下廣告。
目前Facebook對於影片類的貼文有相當高的加成，只要輔助正確的廣告投放技巧，就可以取得不錯的效果。
所以他們若是能將青鋼筆結合時事，向大眾介紹他們的品牌，並奠定出自己的風格，就有機會成功。
小提示
原本他們是只想做直播來宣傳，但現在新創品牌做直播其實沒什麼用。沒有基礎粉絲的支持，觀看人數只會少得可憐。而且以行銷來說，直播的難度遠比微影片高得多，直播要求觀眾要在指定時間收看，微影片則是隨時隨地都能觀看，所以如果希望粉絲收看你的直播，你沒有一定的品牌號召力，是沒有辦法做到的。微影片除了隨時隨地能觀看外，還可以適度下廣告，讓更多人接觸到，是較佳的行銷方式。
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你可以做得比他們更優秀