電玩行銷噩夢!中國《魔物獵人:世界》慘遭下架

Marketing Analysis   •   August 14, 2018

《魔物獵人》是日本遊戲公司卡普空(註)的經典名作,由於任天堂對卡普空有恩情,因此《魔物獵人》系列作被要求出在任天堂相關主機平台上,而今年震撼推出的《魔物獵人:世界》重新回歸Sony的懷抱,並首次登上PC平台。

對岸大型遊戲公司騰訊,自然也不會放過這麼大的機會,早已談好正版授權,並於日前在旗下單機平台WeGame上市。但是沒想到砸下重金行銷,遊戲才開始營運四天,政府高層就強制下架,百萬筆訂單瞬間蒸發。

其實這遊戲被中文化代理時,對兩岸三地的華人遊戲界都是一樁大事,只要是對遊戲產業稍有瞭解的朋友,就會知道兩岸三地的單機遊戲市場早已沒落,從線上遊戲時代轉變到手遊時代,單機遊戲一直不受到主流市場重視。

而這次《魔物獵人:世界》得到正版代理,不論是業界人士或是玩家都相當振奮,尤其WeGame提供了比Steam(美商數位平台)更優惠的價格、更好的服務品質,讓玩家對該款遊戲趨之若騖,從預購到上市以來,遊戲在中國就創下了百萬套銷售佳績,但僅營運四天時間,遊戲就遭到下架,所有銷售必須全額退費。

遊戲公司未詳細說明內容,只說明相關政府管理部門接獲大量舉報,指出部分遊戲內容未完全符合法規要求,只能執行下架整改,並停止遊戲售賣。


(遊戲停售公告/截取自WeGame官網)

台灣玩家之間揶揄,因為中國是極權政府才會造成這樣的結果。還嘲笑說因為中國自詡為「龍的傳人」,而遊戲《魔物獵人:世界》的主題是玩家扮演獵人討伐「龍」,而引起政府不高興。

但長年觀察遊戲業的我,認為事情並沒有這麼不單純。固然對岸的政治體制封閉,但《魔物獵人:世界》原是以過審的合法上市遊戲,對岸政府過審後又立刻收回案號,這可說相當罕見。

由於讀者未必有在玩遊戲,所以這裡我先釋疑三個中國常見的退審理由。

遊戲過於暴力
《魔物獵人:世界》玩家扮演獵人狩獵怪物,但在動作遊戲表現上並不會太血腥,事實上對岸不少更暴力的遊戲都可正常上市,所以不會是暴力問題。

遊戲太過情色
這更絕對不會是沒過審的理由,對岸有太多太多露奶露腿的遊戲都沒事,而這款《魔物獵人:世界》跟情色完全沾不上邊,肯定不會是這原因。


(其實現在對岸風氣比我們想像中的還要開放,圖為對岸遊戲公司製作的《崩壞3》/取自《崩壞3》廣告)

 

政治不正確
對岸對於特定議題較為敏感,例如遊戲中如果中國是假想敵,或者是有影射日軍的內容,常會出問題。但本次發生問題的遊戲架空在虛擬的奇幻世界,對現實沒有任何影射,因此沒有政治不正確的問題。

而且我必須強調的是,近年中國正強力輸出他們的文創產業,其實遊戲因為上述理由被退審已經少見,大多就修改了事。

既然如此,已經合法上市的遊戲,為何短短四天就變成非法呢?

網易(對岸知名遊戲公司,下解)在8/11發表的微博,似乎成了線索。


(網易發表的弔詭內容/截取自網易微博)

這是一篇很弔詭的微博,因為這等於向全中國玩家說明,
他們早在8/11就已經得知《魔物獵人:世界》遭到撤銷批文號。

但是呢……
騰訊卻是在昨天(8/13)才公開聲明遊戲下架的消息啊!


(網易是中國大型遊戲公司,近年靠《陰陽師》、《永遠的七日之都》在台灣打出知名度,在對岸與騰訊是競爭對手/圖片截取自GooglePlay)

這邊得說明一下,就算是遊戲從業人員,
沒事也不會去管批文號是否通過或被撤銷。
事實上我在電玩業服務數年,從來沒去看過那種東西。

也就是說《魔物獵人:世界》被撤銷的當下,

只有三方會知道,這三方就是:騰訊、政府、舉報者

 

舉…..舉報者嗎!好像發現到了什麼秘密,讓我顫抖不已。

我要不要發表,不自殺聲明?

事實上在騰訊正式公告遊戲下架前,對岸的遊戲網站也開始刊登一些「奇怪」的文章。大約是在8/10左右,開始出現「引入《怪物獵人世界》的背後思考 成熟審批制度助力文創產業」的文章。


(發表時間點奇怪的行銷文章/截取自搜狐遊戲)

文章的大意是說,騰訊的WeGame感謝政府的審查制度很成熟,他們未來會再推出更多富含中國獨有文化的遊戲,將中國的文創產力帶向世界。

這在遊戲從業人員的角度來看是很奇怪的,因為遊戲剛上市屬於爆發期,正常來說都會發表(或業配)一些講遊戲好棒棒的文章。但是這篇文很明顯是遊戲進入穩定期(或衰退期),再行銷用的文案。而且《怪物獵人:世界》毫無疑問是日廠遊戲,難道在那時間點,騰運已經知道了上面將有什麼動作?

政府有關部門不高興了→趕快發文讚美消火

事實上,對岸的敏感遊戲遭到舉報,而被迫修改內容時有所聞,舉例來說以二次世界大戰軍艦為主題的遊戲《碧藍航線》,最初日本軍艦是使用其漢字原名,但被政府相關單位認為政治不正確,而強迫改名。但再慘也只是被迫修改遊戲內容,也未整個下架。

(《碧藍航線》中的角色「鳳」,原名是二次世界大戰,日本帝國海軍的「赤城」。因為中國政府高層認為政治不正確,強迫遊戲角色改名,因此變成「鳳」)

所以這邊可以合理推測,本次事件絕對不是什麼網友舉報,縱使真有大量網友舉報,以騰訊與政府的關係,要壓下來也不是問題。

而有這個政商關係,而且有利益衝突的舉報者,可能人選……

我實在不敢想像下去,無論如何這次事件也是WeGame的重大打擊。WeGame是騰訊前進單機市場的重要部門,而其能作為招牌的《怪物獵人:世界》就這樣才剛開始就立刻結束。


(WeGame當時很高興的宣布預約數突破100萬,沒想到……/截取自官方廣告)

恐怕未來,對岸很難有廠商再願意去接大型單機遊戲,無數的行銷費用,就因為不明原因的批文撤銷,付諸流水毀於一旦。

註:你可能不認識卡普空這家日本遊戲公司,但是你一定聽過洛克人、惡靈古堡、快打旋風、逆轉裁判等遊戲,這些都是卡普空的代表作。

參考資料:https://mp.weixin.qq.com/s/ZDMVeafFdIWv_W5ArIVdCg